ВИДЕО

О важности визуального контента для создания действительно продающей карточки вы уже знаете. Фото товара — это обязательно. Помимо фото, Wildberries разрешает добавлять одно видео в карточке товара. Об этом более подробно и поговорим в нашей статье.

1. Во-первых, в видеовизитке вы можете показать то, что не может фото. А именно ваш товар в действии, в движении. Например, только на видео можно оценить полноценно, насколько струящаяся ткань у вашего платья. И уж тем более только на видео можно показать, как летает самолет на пульте управления.

2. Во-вторых, видео увеличивает интерес у покупателя и просматриваемость карточки, а также вызывает доверие. Доверие может вызвать тот факт, что продавец потратил время на показ товара и снял видео. На видео максимально видно всё по факту, но только в том объёме, что хочет показать продавец.

3. Плюс видео — это ещё одна возможность познакомить покупателя с товаром. И раз WB предоставляет такую возможность, то почему бы и не воспользоваться ей?
Конечно, площадка не обязывает нас добавлять видео. Но для некоторых товаров видео очень и очень желательны.

Давайте посмотрим на удачные примеры видео для Вайлдберриес:

Вот хорошие примеры видео:

1. https://www.wildberries.ru/catalog/39704512/detail.aspx
2. https://www.wildberries.ru/catalog/57430158/detail.aspx
3. https://www.wildberries.ru/catalog/35871377/detail.aspx
4. https://www.wildberries.ru/catalog/57823296/detail.aspx

Видеоконтент для Вайлдберриз имеет ряд требований, которые необходимо соблюдать:
- допустимые форматы видеофайла — mov, mp4;
- размер видео не должен превышать 50 МБ;
- ширина видео — от 720 до 1920 p;
- высота видео — от 720 до 1920 p;
- продолжительность видео — не более 3 минут;
- видеокодек — H.264 или MPEG-4;
- количество кадров в диапазоне 25–30 в секунду;
- аудиокодек — AAC или MP3;
- можно добавлять только 1 видео в карточку.

Есть и дополнительные требования:
- товар должен быть снят на однотонном фоне (съёмку товаров для маркетплейсов лучше проводить в студии с профессиональным освещением);
- объект должен демонстрироваться в полной комплектации (в той, в которой он подается);
- фото и видео одного артикула должны иметь одну стилистику (фон, общая композиция, при необходимости модели). Это логично. Поэтому, когда планируете фотосессию, включайте в съемочный процесс и задачу создать видеоролик.

На рынке полно предложений создания видео для маркетплейса «под ключ». Но при ограниченном бюджете вы можете снять его самостоятельно.

Обозначим следующие этапы создания ролика:
1. Подготовка;
2. Съёмка;
3. Монтаж.

Подготовка включает в себя написание текстового и звукового сценария, подготовку оборудования, подготовку локации и выбор модели, если съемки планируются с ней.

Сценарий может выглядеть как подробный текст или какие-то тезисы, на которые вам будет удобно опираться при съёмке. Помните о том, что долго ваше видео никто смотреть не будет. Пропишите максимально короткий ролик. Сейчас очень популярен формат коротких видео, маркетплейс не исключение. Всегда помните, что у вас есть считанные секунды, чтобы завладеть вниманием покупателя.

Бывает так, что слова вам не нужны для того, чтобы показать товар. В этом случае к ролику можно добавить музыку. Она должна создавать настроение и передавать те эмоции, которые понравятся вашим покупателям.

Что касается оборудования, тут все зависит от ваших пожеланий и ресурсов. Последние модели смартфонов практически ничем не уступают профессиональным камерам, если решают задачу съёмки для карточки маркетплейса. Поэтому не обязательно выбирать профессиональную камеру. Выбор оборудования должен делать человек, который будет снимать видео - профессиональный оператор. Если это вы сами и у вас есть телефон с хорошей камерой, смело используйте его.
При съёмке вам понадобится штатив для камеры или телефона, чтобы избежать дрожания кадра, и ряд предметов, которые помогут выставить хороший свет.

Во-первых, это светоотражатель для правильного акцента светотени и более равномерного распределения света, во-вторых, софтбокс. Купить их можно всего за 4-6 тысяч рублей. Подумайте именно о покупке, если планируете часто снимать самостоятельно. Да, придётся научиться ими пользоваться, но ничего сложного в этом нет. В открытом доступе много обучающих роликов.

Если у вас съёмка в студии, то эти предметы не нужны. Они всегда есть в самой студии, в распоряжении фотографа.
Теперь про запись звука. Вы можете использовать обычную аудиозапись на телефон или камеру и сделать звук более приятным уже на этапе монтажа.

Если никакого текста вслух в видео не планируется, можете наложить на видеоряд приятную музыку. Чтобы не платить деньги за написание музыки для вашего бренда, используйте бесплатную музыку. В интернете много сайтов, на которых можно её скачать, и при этом не нарушать ничьих авторских прав.

При выборе модели для фото и одновременно видеосъёмки смотрите не только, как модель смотрится на фото, но и как она двигается. Какие эмоции может создавать именно в видеоформате.

Без модели не обойтись в таких категориях товаров, как одежда, обувь, аксессуары, украшения и сумки. Если ваш бюджет сильно ограничен, пригласите модель по бартеру или начинающую за небольшую оплату.

Вот пара советов для этапа съёмки видео товара на Вайлдберриз.

Снимайте обязательно несколько удачных дублей и не удаляйте их до монтажа. Иногда во время одного дубля кажется, что всё прошло хорошо, а уже на монтаже выясняется, что есть какие-то недочеты. То блик, то лишняя деталь попала в кадр и так далее. Если у вас несколько черновиков ролика, вы сможете в монтаже вырезать какие-то кусочки из одного дубля и вставить из другого.

Старайтесь снять товар или модель, которая демонстрирует вашу продукцию на контрастном фоне. Если снимете бежевую сумку на бежевом фоне, товар визуально потеряется. Не допускайте такого.

Для монтажа можете использовать приложения для телефона или программы для монтажа на компьютере или, конечно, предоставить эту задачу профессионалу.

Выводы

1. Видео в карточке товара Вайлдберриз демонстрирует те свойства, которые фото не может продемонстрировать. В этом его сильное преимущество перед фотографиями;

2. ВБ разрешает добавить пока только одно видео в карточку и диктует требования к видеоролику, которые мы должны учитывать при его создании;

3. Если вы можете добавить видео в карточку – добавляйте. Не игнорируйте такую возможность.