Для того, чтобы подготовиться к праздникам, есть некий чек-лист, который вы должны иметь в виду:
1. Надо обновить визуальный контент и провести дополнительную контентную оптимизацию;
2. Затем уделить внимание поисковой оптимизации;
3. И параллельно следить за тем, что делают конкуренты.
Если мы предполагаем, что ваш товар купят в качестве подарка, то покупатели при выборе опираются вот на какие признаки:
- полезность;
- романтичность;
- символичность;
- креативность;
- щедрость;
- забота;
- любовь;
- внимание.
Если вы в карточке транслируете что-то одно или несколько пунктов из этого списка – замечательно. Вам надо раскрыть в контенте ощущения и эмоции товара. Это секрет успешных продаж.
Кроме того, в визуальном контенте рекомендуется подчеркнуть принадлежность товара конкретному празднику. Визуально уточните, что это подарок к определённому празднику. Например, к 23 февраля, к 8 марта и так далее. Подскажите потенциальному покупателю за счёт фото и инфографики: «да, этот товар можно и нужно купить в качестве подарка. Ты не ошибся. Бери!».
Есть два пути, по которому можно пойти:
1. Переделать фото. То есть это новая фотосессия;
2. Вариант попроще и дешевле — это сделать новую тематическую инфографику или отредактировать старую.
Переделка фото. Это означает, что нужна новая фотосессия, в которой рядом с вашими товарами и моделями появятся праздничные аксессуары, реквизит в подарочной упаковке и так далее. Понятно, что для каждого праздника они свои.
Для 8 марта — это общепризнанные символы весны, её приближения. Например, сердечки, тюльпаны, цветы, что-то розовое.
Далее рекомендуем добавлять фото смысла для подарков. Модели на фото и обстановка могут также демонстрировать полезность, романтичность, символичность и эффективность подарка.
14 февраля — это больше про любовь. Это сердечки, какие-то красные детали, валентинки и прочее.
23 февраля — это про военных, про победу, мужественность и силу. Здесь может оказаться камуфляж или отдельные традиционные цвета праздника. Зелёный и коричневый, звёзды, военная техника. Рекомендуем быть осторожными и избегать использование изображений государственных символов. К ним относятся: флаг и герб, а также официальные символы воинской славы, так как они защищены законодательно, и мы не имеем права на их использование.
Атрибуты праздника на фото не должны отвлекать от товара, а лишь дополнять тематическое настроение.
Второй путь — это работа с инфографикой. В пиковые сезоны инфографика выступает не только как эффективный инструмент коммуникации, но и как праздничная упаковка вашей карточки. Как и всегда, инфографика будет работать на то, чтобы привлечь и удержать потенциального покупателя, увеличить время контакта с карточкой товара.
Последовательно изложите преимущества товара и аргументы в пользу покупки.
В инфографике, как и в случае с праздничной фотосессией, необходимо использовать типичные понятные образы, которые легко считываются и не требуют длительного контакта. Они должны быть максимально понятными.
Что касается текстов для инфографики, то на первый план здесь выйдут подарочные преимущества. То есть принадлежность товара к празднику. Например, такие слова, как: «отличный подарок на 8 марта», «для мужчины», «подарок для первоклассника», «идея для подарка», «подарочный набор для любимых», «отличный подарок на новый год», «выпускной» и аналогичные.
Подчеркивайте преимущество товара как подарка, как полезности, красоту и способность впечатлить и порадовать человека, которому будет дариться ваш товар.
Можно сделать по-другому: добавить какие-то стикеры в действующую инфографику или просто наклеить их на фото. Это тоже один из возможных вариантов. На них можно использовать такие же надписи, что и в инфографике, показывая принадлежность товара подарком. То есть вы продолжаете использовать обычный стиль оформления или просто фото, но дополняете его тематическими стикерами или какими-то большими баннерами. Если у вас уже разработан свой узнаваемый дизайн, и вы хотите его максимально сохранить, то просто добавляйте тематические иконки в стиле вашего дизайна со значком подарка и сопровождающимися надписями на тему праздника.